Di era bisnis online, foto produk adalah aset penting. Banyak brand menghabiskan waktu, tenaga, dan biaya untuk membuat foto yang berkualitas, mulai dari sewa studio, bayar model, hingga editing profesional.
Tetapi di saat yang sama, semakin sering muncul kasus di mana foto produk tersebut diambil dan dipakai brand lain tanpa izin.
Dari marketplace, Instagram, hingga iklan berbayar, pencurian foto produk menjadi masalah yang makin umum. Bukan hanya merugikan secara visual, tetapi juga berdampak pada reputasi brand, trust konsumen, hingga potensi kerugian finansial.
Pertanyaannya: apakah ini bisa dituntut secara hukum? Jawabannya: bisa. Foto produk adalah karya yang dilindungi oleh Undang-Undang Hak Cipta, dan penggunaan tanpa izin dapat menimbulkan konsekuensi hukum bagi pelaku.
Artikel ini akan membahas dasar hukum, apa saja hak pemilik foto, dan langkah apa yang bisa dilakukan jika fotomu dipakai pihak lain.
Apakah Foto Produk Termasuk Karya yang Dilindungi Hak Cipta?
Secara hukum, foto, termasuk foto produk, diakui sebagai ciptaan yang dilindungi Hak Cipta berdasarkan UU No. 28 Tahun 2014 tentang Hak Cipta. Setiap hasil pemotretan memiliki unsur kreativitas, seperti komposisi, sudut pengambilan gambar, lighting, dan pengaturan visual lain yang tidak bisa dipisahkan dari kemampuan atau gaya fotografer.
Karena itu, meskipun objeknya adalah produk yang umum, hasil fotonya tetap dianggap karya seni dengan nilai originalitas.
Perlindungan hak cipta muncul otomatis sejak foto dibuat, tanpa perlu didaftarkan. Artinya, ketika seseorang mengambil foto produk, ia langsung menjadi pemegang hak cipta atas karya tersebut.
Pendaftaran hanya bersifat memperkuat bukti jika terjadi sengketa, bukan syarat untuk mendapatkan hak.
Dengan status ini, penggunaan foto tanpa izin, misalnya mencuri foto dari marketplace, Instagram, atau website lalu memakainya untuk jualan, dapat dianggap sebagai pelanggaran hak cipta.
Pelanggaran tersebut dapat berdampak pada tuntutan ganti rugi secara perdata, takedown konten, hingga potensi sanksi pidana jika dilakukan secara komersial dan merugikan pemilik karya.
Bentuk Pelanggaran Jika Brand Lain Mengambil Foto Produk
Ketika sebuah brand menggunakan foto produk milik orang lain tanpa izin, tindakan tersebut dapat masuk ke dalam beberapa kategori pelanggaran hukum. Bentuk pelanggaran paling umum adalah pelanggaran hak cipta, karena foto produk termasuk karya fotografi yang secara otomatis dilindungi sejak pertama kali dibuat.
Pengambilan dan penggunaan foto tanpa persetujuan pemiliknya dianggap sebagai pelanggaran terhadap hak eksklusif pencipta untuk memperbanyak, mendistribusikan, dan menayangkan karyanya.
Selain pelanggaran hak cipta, penggunaan foto tanpa izin juga dapat masuk sebagai tindakan persaingan usaha tidak sehat, terutama jika foto tersebut digunakan untuk menjual produk yang sama atau serupa.
Hal ini menciptakan kesan seolah-olah brand tersebut memiliki kualitas visual yang sama dengan pemilik foto asli, padahal kenyataannya mereka hanya “meminjam” hasil karya orang lain untuk keuntungan komersial.
Dalam beberapa kasus, pencurian foto produk juga dapat dikategorikan sebagai pelanggaran hak moral. Hak moral melindungi kepentingan pencipta untuk tetap diakui sebagai pembuat karya.
Jika sebuah brand menggunakan foto tanpa mencantumkan kredit atau malah mengklaim foto tersebut sebagai miliknya, tindakan ini dapat dianggap merugikan reputasi dan integritas pencipta.
Yang sering tidak disadari, penggunaan foto produk tanpa izin juga berpotensi menciptakan misleading information kepada konsumen. Konsumen bisa merasa tertipu ketika produk yang mereka beli tidak sesuai dengan kualitas visual yang ditampilkan dalam foto curian tersebut. Dampaknya, pemilik karya bisa menerima komplain atau reputasi buruk, meskipun bukan mereka yang menjual produk tersebut.
Pada intinya, mengambil dan menggunakan foto produk milik brand lain bukan hanya tidak etis, tetapi juga memiliki konsekuensi hukum yang jelas dan dapat ditindak melalui jalur pidana maupun perdata tergantung tingkat kerugian dan bukti yang ada.
Apakah Ini Bisa Dituntut? Dasar Hukum & Ancaman Sanksi
Ya, pencurian foto produk bisa dituntut secara hukum, karena foto merupakan objek hak cipta. Ketika sebuah brand mengambil foto produk milik orang lain tanpa izin, tindakan tersebut termasuk pelanggaran hak ekonomi pencipta.
Dalam UU Hak Cipta, pemilik foto memiliki hak eksklusif untuk memperbanyak, mendistribusikan, dan mempublikasikan karyanya. Jika pihak lain memanfaatkan foto tersebut untuk kepentingan komersial tanpa persetujuan, unsur pelanggaran otomatis terpenuhi.
Secara hukum, pemilik foto berhak menuntut dalam dua jalur: perdata dan pidana. Pada jalur perdata, pelanggar dapat diminta melakukan ganti rugi karena telah memanfaatkan karya tanpa lisensi.
Pada jalur pidana, pelanggar bahkan dapat dikenai ancaman sanksi berupa denda yang besar maupun hukuman penjara sesuai ketentuan UU Hak Cipta.
Intinya: meskipun “hanya foto produk”, hukum tetap melindungi pemilik karya, dan pencurian foto termasuk pelanggaran serius yang bisa berujung proses hukum.
Langkah yang Bisa Dilakukan Jika Foto Dicuri Brand Lain
Ketika hasil foto produkmu dipakai oleh brand lain tanpa izin, kamu berhak melakukan tindakan hukum maupun non-hukum. Langkah pertama yang wajib dilakukan adalah mengamankan seluruh bukti.
Simpan tangkapan layar postingan yang mencuri foto, URL, waktu posting, dan bukti bahwa foto tersebut memang milikmu, seperti file asli, metadata, atau portfolio. Semakin lengkap bukti yang dikumpulkan, semakin kuat posisimu jika perkara naik ke ranah hukum.
Setelah bukti aman, lakukan pendekatan awal secara sopan namun tegas. Kirimkan take-down notice atau permintaan penghapusan resmi kepada pihak yang memakai fotomu. Jelaskan bahwa foto tersebut merupakan karya berhak cipta, berikan bukti kepemilikan, dan minta mereka menghapus konten atau memberikan kredit dan kompensasi jika ingin tetap menggunakannya.
Jika brand tidak merespons, kamu bisa melanjutkannya secara lebih formal dengan mengirimkan somasi. Somasi adalah peringatan tertulis yang meminta pihak tersebut menghentikan pelanggaran dalam tenggat waktu tertentu. Somasi biasanya menjadi langkah yang cukup kuat untuk menunjukkan keseriusanmu dalam menegakkan hak cipta.
Langkah paling akhir adalah membawa kasus ke jalur hukum. Berdasarkan UU Hak Cipta, pemilik foto berhak menuntut ganti rugi, permintaan maaf, hingga sanksi pidana jika pelanggaran dilakukan secara komersial dan merugikan.
Namun proses hukum harus dipertimbangkan matang karena memerlukan waktu dan biaya. Banyak UMKM memilih jalur mediasi atau penyelesaian damai setelah somasi, selama brand yang bersangkutan bersedia bertanggung jawab.
Kuncinya adalah mengetahui hakmu, menyimpan bukti, dan menggunakan saluran yang tepat. Foto produk adalah aset bisnis, dan kamu berhak melindunginya dari penyalahgunaan.
Cara Melindungi Foto Produk Agar Tidak Dicuri
Melindungi foto produk bukan sekadar soal estetika, tetapi juga aset bisnis. Banyak UMKM yang mengira foto mereka bebas digunakan siapa pun hanya karena diposting di internet, padahal hukum hak cipta memberikan perlindungan otomatis sejak foto itu dibuat.
Salah satu cara paling efektif adalah menyimpan file asli foto, termasuk metadata seperti tanggal pembuatan, resolusi, dan informasi kamera. Data ini menjadi bukti kuat ketika terjadi sengketa, karena menunjukkan bahwa foto tersebut memang dibuat oleh pemiliknya. Jika foto diedit, simpan juga file mentah (RAW) atau versi tanpa kompresi.
Langkah lainnya adalah menambahkan watermark halus yang tidak merusak estetika foto tetapi tetap bisa dilacak. Watermark tidak wajib, tetapi dapat mengurangi peluang pencurian dan membantu pemilik karya menunjukkan bukti kepemilikan. Selain itu, kamu bisa memanfaatkan fitur DMCA takedown di platform seperti Google, Instagram, dan marketplace untuk meminta konten plagiat diturunkan secara resmi.
Bagi bisnis yang ingin lebih aman secara legal, mendaftarkan foto dalam pencatatan hak cipta di DJKI dapat menjadi perlindungan ekstra. Prosesnya cepat dan murah, dan sertifikatnya bisa menjadi bukti kuat jika terjadi sengketa atau tuntutan komersial.
Dengan kombinasi dokumentasi yang rapi, watermark, penyimpanan file asli, dan opsi registrasi resmi, bisnis dapat menjaga foto produk tetap aman dari pencurian sekaligus siap mengambil langkah hukum jika ada pihak lain yang menggunakan tanpa izin.
Kesimpulan
Foto produk bukan sekadar alat promosi, ia adalah karya cipta yang dilindungi secara hukum. Ketika brand lain mencuri, mengedit, atau memakai foto tersebut tanpa izin, tindakan itu dapat dikategorikan sebagai pelanggaran Hak Cipta maupun pelanggaran etika bisnis. Pelaku UMKM maupun brand besar perlu memahami bahwa setiap foto memiliki pemilik sah, dan penggunaan gambar harus disertai izin tertulis.
Dengan menyimpan bukti kepemilikan, menyiapkan dokumentasi lengkap, serta mengetahui langkah hukum yang tersedia, mulai dari somasi hingga gugatan, pemilik bisnis dapat melindungi aset visualnya. Jika bisnis ingin terhindar dari masalah di masa depan, biasakan untuk menggunakan foto original, membuat perjanjian dengan fotografer, dan menjaga seluruh dokumentasi karya secara rapi.
